Nederland

Het is goed als mensen Nederland meteen met bloembollen zullen associëren. Als we kijken naar een onderzoek van de NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen) over het Hollands imago, zien we dat dit ook gedaan wordt.

De NBTC heeft in 2012 namelijk 11.000 buitenlandse toeristen een vragenlijst over het imago van Nederland laten invullen. Deze toeristen waren afkomstig uit 13 landen; België, Duitsland, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Italië, Spanje, Denemarken, Zweden, de Verenigde Staten, Japan, Brazilië, China en Rusland.

Toen de NBTC vroeg naar hun eerste gedachten bij Nederland, dan bleken de traditionele iconen nog steeds een belangrijke rol te spelen. Tulpen, molens en kaas worden het meest geassocieerd met ons land. Opvallend genoeg zijn het de vakantiegangers uit de opkomende markten (Brazilië, China, Rusland) en Japan die bij ons land ook het mooie landschap noemen. Dit geldt met name voor reizigers die Nederland al eens bezocht hebben. Het mooie landschap wordt tevens genoemd als één van de drie meest positieve kenmerken van ons land. Gemiddeld één op de drie vakantiegangers associeert dit aspect sterk met Nederland. Alleen ‘Amsterdam’ en ‘fietsland’ worden vaker als positief kenmerk genoemd, respectievelijk door 51% en 41% van de toeristen.  Naast positieve kenmerken, werd er ook naar associaties met Nederland gervaagd. Zoals ik eerder al zei was de top 3: tulpen, molens en kaas. Toch scoorde de tulpen hier het hoogst in met 36%, gevolgd door de molens met 20%. De nummer 3 bleek de kaas te zijn met 19%.

De NBTC houdt zich naast onderzoeken, vooral bezig met promoten van het Nederlandse imago. Zo hebben zij laatst in Amerika een campagne gestart. Belangrijke metrocoupés in New York zijn voorzien van stikkers met Nederlandse bloembollenvelden.

Nederland voert dus met behulp van bloembollen (vooral tulpen) een krachtig merkbeleid. Hiermee probeert Nederland zich te onderscheiden van andere landen, wat veel voordelen heeft. Allereerst zal het een stimulans zijn voor het toerisme. Een ander voordeel is dat wanneer het imago van Nederland zodanig aantrekkelijk is dat mensen ermee geassocieerd willen worden, dit deuren opent om zaken te doen. Het is dus ook goed voor het bedrijfsleven. Ten slotte is het naast deze voordelen ook gewoon goed om als land een goed imago te hebben